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影视广告创意语言表现手法二

技术支持 / 2018-04-11

(三)创意幽默

幽默广告常常让人开怀一笑之后引人产生深思。国内外有很多此种类型的经典广告,人们看过之后心情比较愉悦,而且对其中的广告词产生深刻印象,进而对广告宣传的产品产生兴趣。这种广告以幽默的形式削弱了人们的抵触心理,让消费者乐于接受这种广告形式,宣传方成功实现了观众接受广告信息的目的。通常使用的方式有语言以及图像存在表意差别等手法达到制造幽默的目的,让观看者体会到广告中传递出的欢乐精神。比如,“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊”,非常幽默委婉地表达了自身产品性能好质量比较好的意思。在宣传自身产品的同时也让人们更乐于接受西门子公司的产品。

(四)创意名人效应

产品的形象代言人本身都是非常有影响力的人物,负责产品的宣传,与产品的品牌印象形成紧密联系,对增加产品价值、加快产品销量具有重要的现实意义。其主要通过表演等方式向消费者传递产品的各种信息,利用自身的影响力证明产品的价值,从而吸引消费者购买。利用名人效应对广告起到推动作用的方式是一种十分符合宣传特点的方式,是企业打动消费者的有力手段。名人本身的特点与广告的特点需要互相搭配,比如范冰冰代言欧莱雅系列产品,决定其代言的产品消费对象就是定位在年轻的爱美女性身上,而且范冰冰气质比较美艳,是当前美丽话题的代表人物,让其代言化妆产品会对产品的价值和在人们心目当中的良好印象形成强有力的推动作用。

(五)创意悬念

故意设置悬念的方式能够让广告起到让人意想不到的效果,激发起观众的好奇心理,产生知晓结局的欲望。在片首安排一个悬念,观众观看之后就会对后续情节产生期待,随后广告的情节逐渐发展,谜底也渐渐揭晓。这种类型的广告的关键就是开头悬念的安排,有了精巧的悬念设计才能激发起人们对后续情节的渴望,在谜底揭晓时,人们会发出大笑或者沉思。比如一个护发产品的广告,在开头卷发器的卷发部位出现几个凹陷,剪刀也处于弯曲状态,观看者会好奇这种情况是如何造成的,随着广告的播放观看者才知晓原来头发经过保养之后确实非常强韧,悬念揭开之后观众才恍然大悟,成功吸引了观众的注意力。

影视广告本身具有独特的文化底蕴,其创意语言在当前的情况下不断向前发展。必威动画在对影视广告特点进行分析时,可以知晓影视广告的覆盖范围十分之广。其创作语言对影视广告向观看者传递信息起到重要的辅助作用,对其展开研究意义重大。

必威文化具有较强的创新能力和丰富的设计经验。为许多政府、公司、国内通讯平台和个人提供全面的创意和设计服务。

 

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